پیرامحتوا

همان طور که مشخص است، تولید محتوا آن چنان هم کار آسانی نیست و یک فرآیند زمان بر و طولانی است. نخستین گام در تولید محتوا شناسایی اهداف مجموعه‌ی درخواست کننده محتواست. شناسایی درست اهداف می‌تواند به افزایش سرعت انجام مراحل تولید محتوا کمک کند. در حالی که هدف‌گذاری درست در طولانی مدت نشان می‌دهدهدسترسی به محتوای تولید شده برای مخاطب آسان‌تر خواهد بود.

همان طور که مشخص است، تولید محتوا آن چنان هم کار آسانی نیست و یک فرآیند زمان بر و طولانی است. نخستین گام در تولید محتوا شناسایی اهداف مجموعه‌ی درخواست کننده محتواست. شناسایی درست اهداف می‌تواند به افزایش سرعت انجام مراحل تولید محتوا کمک کند. در حالی که هدف‌گذاری درست در طولانی مدت نشان می‌دهدهدسترسی به محتوای تولید شده برای مخاطب آسان‌تر خواهد بود.

در تعریف محتوا چیست، گفتیم که تولید محتوا برای افراد یا یک جمعه آماری خاص است. بدون خواننده، مخاطب، شنونده یا بیننده (وابسته به نوع محتوای تولید شده) تولید محتوا کاری بیهوده است. از دیرباز تاکنون محتوا به روش‌های مختلفی ارایه شده است. چندین سده قبل بحث ارایه محتوا به صورت کلامی و سینه به سینه رایج بود. پس از اختراع خط، محتوا به صورت مکتوب در اختیار مخاطبین قرار می‌گرفت. پیشرفت‌های دو قرن اخیر تولید محتوا را به صورت کلایم (رادیو)، ویدئویی (تلویزیون) و سپس دنیای اینترنت کشانده است. گستردگی رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی نشر محتوا، حاکی از این است که مخاطبین متفاوت با سلایق گوناگونی در دنیا وجود دارند. بنابراین محتوایی می‌تواند اثر خوبی بگذارد که در زمان درست و در مکانی درست منتشر شود تا به دست مخاطبین برسد.

بی‌تردید می‌توان گفت موضوعی وجود ندارد که درباره‌ی آن نیاز به تولید محتوا نباشد. پس به راحتی می‌توان نتیجه گرفت رقبایی نیز وجود دارند. این بدان معناست که رقبا نیز از خود پیش از ارایه خدمت خواهئد پرسید که محتوا چیست تا بتوانند راه‌حل مناسبی برای دستیابی به نتیجه‌ی بهتر داشته باشند. از ارایه خدمات تا فروش محصولات یک بازار رقابتی است. رقبا به ارزش تولید محتوای مناسب پی برده‌اند بنابراین تلاش می‌کنند در پوشش‌های مختلف اقدام به تولید محتوا کنند. مخاطب خود را بشناسند و در راستای اهداف کوتاه مدت و بند مدت خود حرکت کنند. بررسی رقبا در تولید محتوا، می‌تواند نقشه‌ی راهی باشد تا به وسیله‌ی آن نحوه‌ی تاثیرگذاری بر مخاطبین را شناخت.

هیچ عملی بدون برنامه ریزی به موفقیت ختم نمی‌شود و تولید محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. اما برنامه ریزی تولید محتوا چگونه باید باشد تا مخاطبین بیشتری را جذب کند. در حالی می‌دانیم تمام مجموعه رفتارهای ما برای محتوا پاسخ سوال "محتوا چیست" است. یک برنامه ریزی خوب تولید محتوا، مبتنی بر یک تقویم محتواست. تقویم محتوا به عنوان نقشه‌ی راه به تیم تولید محتوای شرکت‌ها کمک می‌کند تا در زمان مناسب اقدام به انتشار محتوا نمایند. انتشار محتوا می‌تواند به صورت مکتوب در جراید و روزنامه ها، بیلبوردهای تبلیغاتی، رسانه‌های آفلاین (رادیو و تلویزیون) و فضای اینترنت (شبکه‌های اجتماعی) و ... باشد. علاوه بر این برنامه ریزی برای تولید و انتشار محتوا به تیم محتوا کمک می‌کند تا بتواند عکس العمل خوب نسبت به تغییر سلایق مخاطب را داشته باشد.